立頓1992年你為什么選擇中國(guó)？立頓你進(jìn)入了中國(guó)，這個(gè)世界上歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國(guó)家。他曾經(jīng)是銷售冠軍，立頓現(xiàn)在他已經(jīng)不在風(fēng)頭了，立頓他早在1992年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，使茶葉成為一種快速消費(fèi)品，立頓他以袋泡茶的形式迅速占領(lǐng)了大眾市場(chǎng)。立頓為什么被廢棄了？1890年在英國(guó)正式推出立頓紅茶。

近日，聯(lián)合利華發(fā)布了2020年第二季度財(cái)報(bào)，整體表現(xiàn)好于第一季度。在所有業(yè)務(wù)中，對(duì)茶葉業(yè)務(wù)的評(píng)價(jià)以及今后可能采取的措施成為關(guān)注的焦點(diǎn)。畢竟作為全球最大的茶葉公司，其一舉一動(dòng)對(duì)公司本身或者整個(gè)行業(yè)都有著重要的意義。聯(lián)合利華已經(jīng)審查了茶葉業(yè)務(wù)，并全面評(píng)估了各種選擇。結(jié)果是“印度和印度尼西亞的茶葉業(yè)務(wù)以及速溶茶合資企業(yè)的合伙權(quán)益將得以保留”。

據(jù)了解，這些業(yè)務(wù)在過去一年貢獻(xiàn)了20億歐元的收入，約占聯(lián)合利華茶葉業(yè)務(wù)整體收入的三分之二。立頓被賣的最主要原因是立頓自有品牌的老化和聯(lián)合利華發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整。立頓茶包的營(yíng)收雖然比較穩(wěn)定，但是缺乏持續(xù)增長(zhǎng)的能力。在聯(lián)合利華2019年的財(cái)報(bào)中，由于發(fā)達(dá)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)紅茶的需求下降，茶葉業(yè)務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)的銷售額下降。聯(lián)合利華首席執(zhí)行官AlanJope在2020年初表示，茶葉業(yè)務(wù)影響了聯(lián)合利華的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和利潤(rùn)。

公司簡(jiǎn)介"立頓"是全球最大的茶葉品牌。它不僅代表了一個(gè)茶葉專家，也象征著一種國(guó)際化、時(shí)尚化、城市化的生活。100多年來，立頓一直保持著代代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和香氣。托馬斯立頓，1850年出生于蘇格蘭格拉斯哥的一個(gè)貧困家庭，是這個(gè)品牌的創(chuàng)始人。有一次，正在旅游的立頓，來到了著名的紅茶產(chǎn)地錫蘭。錫蘭紅茶是英國(guó)人喜愛的飲料，但由于價(jià)格昂貴，只有上流社會(huì)才能享用。

1890年在英國(guó)正式推出立頓紅茶。他的廣告口號(hào)是“從茶園直接進(jìn)茶壺的好茶”。1892年，立頓開啟全球化運(yùn)動(dòng)，先在美國(guó)設(shè)廠，后在印度開設(shè)分公司，進(jìn)軍遠(yuǎn)東市場(chǎng)。1898年，立頓被英國(guó)女王封爵，獲得“世界紅茶之王”的美譽(yù)。1972年，也就是老立頓品牌開始全球擴(kuò)張的80年后,立頓的歷史發(fā)生了轉(zhuǎn)折，全球最著名的個(gè)人消費(fèi)品集團(tuán)聯(lián)合利華收購(gòu)了立頓的整個(gè)品牌。

立頓去超市也常見紅茶。這個(gè)立頓紅茶和普通紅茶有什么區(qū)別？所謂的立頓紅茶是錫蘭紅茶嗎？立頓紅茶與普通紅茶的區(qū)別1。口感特點(diǎn):立頓黃牌精選紅茶是一種“混合茶”，所有黃牌精選紅茶的口感都是標(biāo)準(zhǔn)化的；普通紅茶的香味和口感會(huì)隨著土壤和氣候的變化而不同。2.產(chǎn)品來源:立頓紅茶分進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)，斯里蘭卡產(chǎn)的進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量還是不錯(cuò)的，特別是立頓黃牌紅茶還沒有國(guó)產(chǎn)；國(guó)產(chǎn)紅茶的主要原料是中國(guó)制造的祁門紅茶。

托馬斯，1850年出生于英國(guó)格拉斯哥的一個(gè)貧困家庭立頓是這個(gè)品牌的創(chuàng)始人。有一次，正在旅游的立頓，來到了著名的紅茶產(chǎn)地錫蘭。錫蘭紅茶是英國(guó)人喜愛的飲料，但由于價(jià)格昂貴，只有上流社會(huì)才能享用。立頓敏感地意識(shí)到，如果紅茶能引入人們的日常生活，一定會(huì)成為一門好生意。1890年在英國(guó)正式推出立頓紅茶。他的廣告口號(hào)是“從茶園直接進(jìn)茶壺的好茶”。

1898年，立頓被英國(guó)女王封爵，獲得“世界紅茶之王”的美譽(yù)。1972年，也就是老立頓品牌開始全球擴(kuò)張的80年后,立頓的歷史發(fā)生了轉(zhuǎn)折，全球最著名的個(gè)人消費(fèi)品集團(tuán)聯(lián)合利華收購(gòu)了立頓的整個(gè)品牌。從此，立頓登上了聯(lián)合利華這艘全球化的大船，開始了對(duì)張之路更為強(qiáng)大的擴(kuò)張。結(jié)合立頓和聯(lián)合利華的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，立頓茶產(chǎn)品現(xiàn)已銷往全球110個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

近日，聯(lián)合利華宣布將于2021年底完成茶葉業(yè)務(wù)的剝離。這意味著百年茶企立頓被迫告別母公司聯(lián)合利華。據(jù)相關(guān)分析，聯(lián)合利華剝離的主要原因是發(fā)達(dá)市場(chǎng)對(duì)紅茶消費(fèi)需求的下降。他曾經(jīng)是銷售冠軍。立頓現(xiàn)在他已經(jīng)不在風(fēng)頭了。立頓他早在1992年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，使茶葉成為一種快速消費(fèi)品。立頓他以袋泡茶的形式迅速占領(lǐng)了大眾市場(chǎng)。僅僅用了五年的時(shí)間，在中國(guó)百佳商場(chǎng)的一系列調(diào)查中，立頓拿到了袋泡茶銷量和市場(chǎng)份額第一名。

即將步入三十而立的立頓，已經(jīng)被拋棄。對(duì)于這一結(jié)果，在今年年初的業(yè)績(jī)會(huì)上，聯(lián)合利華CEO喬安陸提到，聯(lián)合利華三分之二的茶葉業(yè)務(wù)是紅茶，但這一品類的增速長(zhǎng)期放緩，影響了聯(lián)合利華的增長(zhǎng)和利潤(rùn)。原因是袋泡茶在中國(guó)不是最受歡迎的喝茶方式。就袋泡茶消費(fèi)比例而言，世界平均水平為23.5%，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家袋泡茶消費(fèi)明顯高于世界平均水平，歐洲為80%，美國(guó)和英國(guó)為90%。

1992，立頓走進(jìn)了中國(guó)這個(gè)世界上歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國(guó)家。僅僅5年后，立頓在中國(guó)百佳商場(chǎng)系列調(diào)查中獲得了袋泡茶銷量第一名，市場(chǎng)占有率第一名，在紅茶包深受消費(fèi)者歡迎的同時(shí)，立頓還推出了符合中國(guó)消費(fèi)者口味的綠茶包、茉莉花茶包等全新茶包。2004年，它推出了包括奶茶和檸檬茶在內(nèi)的一系列速溶茶，2005年，推出袋裝涼茶系列。