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李寧為什么改標(biāo)志，李寧為什么換標(biāo)志

來源：整理 時間：2023-03-07 18:30:08 編輯：金融知識 手機(jī)版

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1，李寧為什么換標(biāo)志

新標(biāo)志更有現(xiàn)代感，為更好地走向世界
換了新標(biāo)志真難看?。?/section>

李寧為什么換標(biāo)志

2，李寧為什么改標(biāo)

新的標(biāo)識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感，新logo襯托得籃球鞋更硬朗
大致有兩方面的原因，首先是李寧對未來勞動力成本上升的預(yù)期，和對中國市場消費(fèi)升級大趨勢的判斷。為了應(yīng)對競爭環(huán)境的變化，在品牌重塑的同時，李寧決定在一線城市亮相，并與耐克等國際品牌正面展開爭奪。而另外一個動因則是，2006年-2007年，李寧公司對消費(fèi)者的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實際消費(fèi)者與目標(biāo)人群有差距，整體用戶群偏大，近35歲-40歲的人群超過50%，因為年輕消費(fèi)者認(rèn)為李寧在酷時尚國際感上遜色于國際品牌。因此，換標(biāo)也是基于更加貼合原有目標(biāo)人群的考慮。
因為換代了...........

李寧為什么改標(biāo)

3，李寧為什么要改商標(biāo)

這家公司不想再沾有模仿耐克Logo和阿迪達(dá)斯口號的嫌疑,但它未來要面對的改變將不僅僅是這一點。 改了商標(biāo),換了口號,李寧好像發(fā)誓要告別以往的山寨形象。這家公司想把目標(biāo)客戶從“老子”改成“孫子”。根據(jù)調(diào)查,李寧有50%的消費(fèi)者年齡為35至40歲。他們中的大多數(shù)并不像年輕人那樣注重設(shè)計和時尚,反而對性價比比較關(guān)注。而李寧正打算推翻自身形象,改變這一點。 意味著,這家公司開始真正意義上決定提升其品牌價值,寄希望能帶來更多的附加值,以應(yīng)對國際品牌的競爭。李寧原來的口號Anything is possible（一切皆有可能）,常被詬病與阿迪達(dá)斯的Nothing is impossible（沒有不可能）過于相似,有“抄襲”嫌疑的恐怕還有與耐克標(biāo)有幾分相像的Logo?，F(xiàn)在李寧決定甩開它們,把口號換成Make the Change（做出改變）。
李寧創(chuàng)建20周年的時候，為了迎合時代，擴(kuò)大消費(fèi)群體做了品牌重塑。新LOGO的含義一為李寧交叉，就是體操的一個動作（正交叉轉(zhuǎn)體90度經(jīng)單環(huán)起倒立落下成騎撐）二為經(jīng)典LOGO的現(xiàn)代演繹，既往開來三為李寧英文首字母縮寫四為“人”字的變形風(fēng)格貌似更偏于年輕化發(fā)展
戰(zhàn)術(shù)，又上頭條增加銷售，擴(kuò)大影響像08年李寧在奧運(yùn)會的效果，話又說回來，肥水不流外人田，支持李寧，不買洋貨，

李寧為什么要改商標(biāo)

4，李寧為什么要改標(biāo)志

大致有兩方面的原因，首先是李寧對未來勞動力成本上升的預(yù)期，和對中國市場消費(fèi)升級大趨勢的判斷。為了應(yīng)對競爭環(huán)境的變化，在品牌重塑的同時，李寧決定在一線城市亮相，并與耐克等國際品牌正面展開爭奪。而另外一個動因則是，2006年-2007年，李寧公司對消費(fèi)者的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實際消費(fèi)者與目標(biāo)人群有差距，整體用戶群偏大，近35歲-40歲的人群超過50%，因為年輕消費(fèi)者認(rèn)為李寧在酷時尚國際感上遜色于國際品牌。因此，換標(biāo)也是基于更加貼合原有目標(biāo)人群的考慮。 李寧新logo的形象到底與此前差別有多大呢？李寧新logo抽象融合了由李寧原創(chuàng)的體操動作“李寧交叉”，又以“人”字形來詮釋運(yùn)動價值觀，新品牌口號為“makethechange”。據(jù)悉，舊品牌將作為李寧的經(jīng)典logo一直保留，并作為一條生產(chǎn)線，繼續(xù)沿用。 應(yīng)該說，與李寧品牌同一時期成長起來的國內(nèi)服裝企業(yè)在成立之初對商標(biāo)的概念并不清晰，許多企業(yè)的商標(biāo)都只是為了讓商品有個標(biāo)志而已，所以商標(biāo)設(shè)計比較粗糙，商標(biāo)名稱取得也很隨意。換標(biāo)意味著對以往品牌和無形資產(chǎn)的重新思考和放棄，也意味著從前在品牌上的投入一筆勾銷。 這足以證明，企業(yè)對未來有更大的期許，否則不可能做出換標(biāo)的決定。大家開始好奇李寧的期許到底是什么？ “先打造國際品牌，再開拓國際市場?！崩顚幑镜幕卮鸷芎啙?。據(jù)了解，李寧公司的國際化幾步走的愿景是：2004年香港主板上市；2005年-2008年專注國內(nèi)市場，2009年-2013年為國際化做準(zhǔn)備；2014年-2018年全面國際化。李寧公司希望，未來李寧能成為世界前5位的品牌公司，屆時，李寧的國際市場份額將占總銷售的20%以上。更值得一提的是，2009年李寧品牌在中國市場的銷售額，超越了對手阿迪達(dá)斯，此前，它的的主力市場在二三線城市。
今年是李寧創(chuàng)建20周年，為了迎合時代，擴(kuò)大消費(fèi)群體做了品牌重塑。 新LOGO的含義 一為李寧交叉，就是體操的一個動作（正交叉轉(zhuǎn)體90度經(jīng)單環(huán)起倒立落下成騎撐） 二為經(jīng)典LOGO的現(xiàn)代演繹，既往開來 三為李寧英文首字母縮寫 四為“人”字的變形 風(fēng)格貌似更偏于年輕化發(fā)展 希望我的回答能讓樓主滿意

5，李寧為什么要換標(biāo)志

隨著企業(yè)的發(fā)展，李寧的發(fā)展開始了國際化的階段?！凹奕讼葥Q裝”，企業(yè)的外在形象作為國際化形象展示的重要部分，因此換標(biāo)便應(yīng)運(yùn)而生。新標(biāo)志沿用了李寧原本LN標(biāo)識結(jié)構(gòu)的視覺效果，但抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動作，并以“人”字形來詮釋運(yùn)動價值觀；新口號改為“MakeTheChange”。一個國際化的品牌外衣就算運(yùn)作成功了。 品牌標(biāo)識作為品牌的有形記憶，更多的是凝練品牌內(nèi)涵的有形表現(xiàn)，而作為產(chǎn)品的直接受眾—消費(fèi)者，對于品牌核心要素的記憶重點，應(yīng)該這些有形的標(biāo)識，以及重復(fù)無數(shù)遍的廣告語—“一切皆有可能”。這已經(jīng)成為了共識。提到“一切皆有可能，”大家都會想到李寧。那么換標(biāo)的李-全球品牌網(wǎng)-寧會不會對實際銷售產(chǎn)生一定的影響呢？ 首先新標(biāo)志延續(xù)了舊有的品牌標(biāo)識，占據(jù)消費(fèi)主流記憶的LN型設(shè)計得以保存，因此嚴(yán)格意義上來說這并不是一個新LOGO而是logo 的優(yōu)化。此記憶聯(lián)想會讓消費(fèi)者自然聯(lián)想到李寧專賣的品牌，對于已經(jīng)形成消費(fèi)忠誠的消費(fèi)者，僅需稍加引導(dǎo)便能接受，而對于那些仍需教育的消費(fèi)者而言，由于其品牌認(rèn)知度本身就不高，面對新的品牌標(biāo)識時只要稍加引導(dǎo)亦能很好的接受，但需要注意的是，必須把新品牌標(biāo)識的所表示的品牌內(nèi)涵，通過合理的途徑傳遞給消費(fèi)者。 照此看來，李寧換新標(biāo)識百利而無一害？ 其實不然，標(biāo)識換了口號也換了，在整個組合標(biāo)識里，“一切皆有可能”作為耳熟能詳?shù)膹V告語。對于深化消費(fèi)認(rèn)知有著積極地作用。但是新的品牌標(biāo)識的宣傳口號“make the change”作為一種國際化的趨勢表現(xiàn)，雖然極盡模仿之勢，但卻仍無法達(dá)到高度，后起之秀要想超出前輩的造詣，還必須擁有眾多的能力和條件。品牌亦是如此，雖然英文的口號符合了國際化的趨勢，但究其本身而言其韻味并不及“JUST DO IT”讓人易于接受（個人所見）。而作為固有的品牌資產(chǎn)，“一切皆有可能”相比之下略勝一籌，如何能合理分配和使用新舊標(biāo)識的核心資產(chǎn)才是李寧換標(biāo)后需要注意的重點。 但無論如何，作為立志于國際化的大企業(yè)來說，迎合趨勢性的變化總是企業(yè)發(fā)展需要面對的現(xiàn)實。但作為品牌管理者應(yīng)該清楚的認(rèn)識到，消費(fèi)者并不會因為你的產(chǎn)品標(biāo)識設(shè)計的如何新穎、如何好看，才會購買你的產(chǎn)品。更多的時候是你的產(chǎn)品和消費(fèi)者產(chǎn)生了共同的理解點，購買行為才能產(chǎn)生。因此品牌傳播注重的應(yīng)是產(chǎn)品的核心元素、品牌內(nèi)涵的傳播。無論是新老標(biāo)識，李寧能將品牌內(nèi)涵的傳播很好的延續(xù)和發(fā)展完美的銜接。亦是一件不容易實現(xiàn)的事。
新標(biāo)志更有現(xiàn)代感，為更好地走向世界李寧勇于改變，勇于突破，與國際接軌，所以改變了logo和廣告語：圖片為新logo標(biāo)，廣告語：make the change!李寧加油！
新標(biāo)志更有現(xiàn)代感，為更好地走向世界李寧勇于改變，勇于突破，與國際接軌，所以改變了logo和廣告語：圖片為新logo標(biāo)，廣告語：make the change!李寧加油！
文章TAG：李寧為什么改標(biāo)志李寧李寧為為什么

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