克里泰奧就是其中之一。供應(yīng)商平臺的DSP公司在國外，擁有DSP技術(shù)的公司有MdotM，Criteo，Vizury，SocioMatic，社交，Zamplus .目前在國外，擁有DSP技術(shù)的公司分別是Criteo和Vizury，中國DSP市場的啟動，以淘寶推出TANX流量競價平臺和Google的ADX進(jìn)入國內(nèi)市場為標(biāo)志。
1、供應(yīng)方平臺的DSP公司
在國外，擁有DSP技術(shù)的公司有MdotM、Criteo、Vizury和SocioMatic。在國內(nèi)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展和成熟，也出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣告公司，擁有自己自主研發(fā)的DSP平臺。Avazu艾薇一東、Mediav、TaobaoTanx等。從曝光量的輕微排名來看，Criteo可以達(dá)到每月200億以上的曝光量，Vizury可以達(dá)到每月30億的曝光量，Avazu在40多個國家可以達(dá)到每月300億的曝光量。
2、互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP的國內(nèi)DSP情況
DSP是需求端平臺，與AdExchange、RTB一起在歐美迅速崛起，屬于新興的網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域。近年來在全球發(fā)展迅速，2011年已覆蓋亞太地區(qū)和澳大利亞。DSP在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的快速發(fā)展和創(chuàng)新中發(fā)揮著極其重要的作用，可以讓互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場更加透明、高效、可控，非常符合網(wǎng)絡(luò)廣告未來的發(fā)展趨勢。中國DSP市場的啟動，以淘寶推出TANX流量競價平臺和Google的ADX進(jìn)入國內(nèi)市場為標(biāo)志。
兩家雙交換和一家單交換接入廠商在中國發(fā)布了DSP平臺。2013年，更多的廣告公司將目光投向DSP。目前在國外，擁有DSP技術(shù)的公司有Criteo、Vizury、SocioMantic和Zamplus。在國內(nèi)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展和成熟，也出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣告公司，擁有自己自主研發(fā)的DSP平臺。
3、科技巨頭大多來自中,美,歐洲為什么落后
新興。雖然歐洲有影響力的科技公司越來越多，但科技行業(yè)的巨頭大多來自美國和中國。目前，歐洲還沒有像螞蟻金服或優(yōu)步這樣快速發(fā)展的公司。根據(jù)GPBullhound的數(shù)據(jù)，歐洲最具潛力的兩家科技公司，瑞典的Spotify和德國的Zalando，總市值約為420億美元，與中國的阿里巴巴約4800億美元和美國的臉書5500億美元的市值相比相形見絀。
歐盟17萬億美元的經(jīng)濟(jì)規(guī)模與美國相當(dāng)，大于中國。此外，歐洲培養(yǎng)了大量世界級的數(shù)學(xué)家、計算機科學(xué)家和軟件開發(fā)人員，人才并不缺乏。鑒于這些事實，這種估值差距就更不可思議了。GPBullhound管理合伙人ManishMadhvani認(rèn)為，歐洲落后于中美的最大原因之一是融資，尤其是融資規(guī)模。
4、營銷中的高舉高打如何來理解?郵件營銷群發(fā)郵件推廣是一個非常好的方式。使用郵件營銷軟件，營銷效果不錯。兩翼郵件群軟件一天可以發(fā)一萬封信。而且模擬人工一對一發(fā)送，還有專門的“宏”，讓郵件更加個性化。很難用一個形容詞準(zhǔn)確描述國外營銷技術(shù)公司對中國市場的看法。一方面，這里有一塊誘人的蛋糕。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國移動營銷行業(yè)研究報告》，到2018年中國的行業(yè)市場規(guī)模將超過3000億元；另一方面，特殊的市場機制和結(jié)構(gòu)也讓不熟悉它的外國公司充滿焦慮，甚至止步不前。
克里泰奧就是其中之一。5月中旬，宣布放棄中國國內(nèi)業(yè)務(wù)，僅保留出口業(yè)務(wù)，為中國廣告主提供海外服務(wù)，要知道，它是志在拿下中國市場，先后在上海和北京設(shè)立了辦事處，并在內(nèi)地開設(shè)了數(shù)據(jù)中心。但最終還是敵不過中國復(fù)雜的程序化營銷環(huán)境，流量劫持、返利、數(shù)據(jù)造假等現(xiàn)象讓這些國外科技公司疲于應(yīng)對。
