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什么是多策略，何為多品牌策略

來源：整理 時(shí)間：2023-07-04 01:46:56 編輯：金融知識(shí) 手機(jī)版

1，何為多品牌策略

多品牌策略是市場營銷中品牌策略的一種,即公司的主要產(chǎn)品以多個(gè)不同的商標(biāo)在市場上銷售,各品牌的同類商品往往是不同質(zhì)的,或者不同的品牌占據(jù)不同的細(xì)分市場或不同的地理市場區(qū)域。

何為多品牌策略

2，什么是多品牌戰(zhàn)略

多品牌就是一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌的情形；單一品牌就是一個(gè)企業(yè)把所有產(chǎn)品都使用同一品牌的情形。主副品牌戰(zhàn)略主要是通過副品牌的影響，對主品牌起到補(bǔ)充的作用。副品牌的特點(diǎn)是突出產(chǎn)品功能，一個(gè)主品牌可以由多個(gè)副品牌構(gòu)成，每個(gè)副品牌之間為并列關(guān)系。在整合傳播中，企業(yè)需要積極推廣主品牌，而不是副品牌。通過主副品牌架構(gòu)，使企業(yè)對品牌的宣傳成本大大降低，對于一個(gè)剛成立的品牌，非常重要；同時(shí)，也對旗下各種產(chǎn)品進(jìn)行了有效的差異化，針對不同特點(diǎn)，細(xì)分各個(gè)系列；另外，產(chǎn)品系列的最多，也彰顯了品牌實(shí)力。力合策略——品牌實(shí)驗(yàn)室

什么是多品牌戰(zhàn)略

3，什么叫多品牌戰(zhàn)略

所謂多品牌戰(zhàn)略是指一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定程度后，利用自己創(chuàng)建起來的一個(gè)知名品牌延伸到開發(fā)發(fā)展出多個(gè)知名品牌的戰(zhàn)略計(jì)劃，并且多個(gè)品牌相互獨(dú)立，而又存在一定的關(guān)聯(lián)，而不是毫不相干，相互脫離的。優(yōu)點(diǎn)：一是不同的品牌針對不同的目標(biāo)市場。比如，飄柔、潘婷、海飛絲的區(qū)別就在于：飄柔強(qiáng)調(diào)使“頭發(fā)更飄、更柔”；潘婷則突出“擁有健康，當(dāng)然亮澤”；海飛絲則是“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”?！　《瞧放频慕?jīng)營具有相對的獨(dú)立性。在寶潔內(nèi)部，飄柔、潘婷和海飛絲分屬于不同的品牌經(jīng)理管轄，他們之間相互獨(dú)立、相互競爭?！?shí)施多品牌戰(zhàn)略可以最大限度地占有市場，對消費(fèi)者實(shí)施交叉覆蓋，且降低企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)，即使一個(gè)品牌失敗，對其它的品牌也沒有多大的影響，比如在價(jià)格戰(zhàn)中為捍衛(wèi)主要品牌，把那些次要品牌作為小股部隊(duì)，對發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的競爭者品牌以迅速的打擊，有助于將競爭者置于死地，與此同時(shí)，主力品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位則可毫發(fā)無損。事實(shí)上，很多消費(fèi)者根本就不知道汰漬、碧浪、舒膚佳是同一個(gè)企業(yè)的。缺點(diǎn)：?。ㄒ唬┏杀靖?，需要足夠的高質(zhì)量的品牌管理人才；　?。ǘ┮型晟频目绮块T管理協(xié)調(diào)體制；　　（三）要有一定規(guī)模的品牌建設(shè)資源。從這個(gè)角度來說，多品牌戰(zhàn)略只適用那些具一定實(shí)力的企業(yè)。
多品牌就是一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌的情形；單一品牌就是一個(gè)企業(yè)把所有產(chǎn)品都使用同一品牌的情形。主副品牌戰(zhàn)略主要是通過副品牌的影響，對主品牌起到補(bǔ)充的作用。副品牌的特點(diǎn)是突出產(chǎn)品功能，一個(gè)主品牌可以由多個(gè)副品牌構(gòu)成，每個(gè)副品牌之間為并列關(guān)系。在整合傳播中，企業(yè)需要積極推廣主品牌，而不是副品牌。通過主副品牌架構(gòu)，使企業(yè)對品牌的宣傳成本大大降低，對于一個(gè)剛成立的品牌，非常重要；同時(shí)，也對旗下各種產(chǎn)品進(jìn)行了有效的差異化，針對不同特點(diǎn)，細(xì)分各個(gè)系列；另外，產(chǎn)品系列的最多，也彰顯了品牌實(shí)力。力合策略——品牌實(shí)驗(yàn)室

什么叫多品牌戰(zhàn)略

4，多品牌戰(zhàn)略和多品牌策略到底有什么不一樣區(qū)別在哪不要百度百科

一個(gè)戰(zhàn)略(strategy)就是設(shè)計(jì)用來開發(fā)核心競爭力、獲取競爭優(yōu)勢的一系列綜合的、協(xié)調(diào)的約定和行動(dòng)?！安呗浴本褪菫榱藢?shí)現(xiàn)某一個(gè)目標(biāo)，首先預(yù)先根據(jù)可能出現(xiàn)的問題制定的若干對應(yīng)的方案，并且，在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程中，根據(jù)形勢的發(fā)展和變化來制定出新的方案，或者根據(jù)形勢的發(fā)展和變化來選擇相應(yīng)的方案，最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。多品牌策略是指企業(yè)根據(jù)各目標(biāo)市場的不同利益分別使用不同品牌的品牌決策策略。多品牌策略主要在以下兩種情況下使用：其一是企業(yè)同時(shí)經(jīng)營高、中、低檔產(chǎn)品時(shí)，為避免企業(yè)某種商品聲譽(yù)不佳而影響整個(gè)企業(yè)聲譽(yù)而采用這一策略；其二是企業(yè)的原有產(chǎn)品在社會(huì)上有負(fù)面影響，為避免消費(fèi)者的反感，企業(yè)在發(fā)展新產(chǎn)品時(shí)特意采取多品牌命名，而不是沿用原有的成功品牌，并且故意不讓消費(fèi)者在企業(yè)的傳統(tǒng)品牌與新品牌之間產(chǎn)生聯(lián)想，甚至于隱去企業(yè)的名稱，以免傳統(tǒng)品牌以及企業(yè)名稱對新產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生不良的影響。多品牌戰(zhàn)略是針對不同的目標(biāo)市場，并且經(jīng)營有獨(dú)立性的的。比如飄柔、潘婷、海飛絲的區(qū)別就在于：飄柔強(qiáng)調(diào)使“頭發(fā)更飄、更柔”；潘婷則突出“擁有健康，當(dāng)然亮澤”；海飛絲則是“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”。再通俗的說法就是比如日貨，你知道是日本的公司，就不會(huì)買這種產(chǎn)品，他就換個(gè)牌子，寫個(gè)英國的地址，就成了英國的牌子啦。這個(gè)是品牌策略。品牌戰(zhàn)略就是他不怕你不用，并且生產(chǎn)了多個(gè)牌子的不同的東西，讓你來體會(huì)和感覺到不同，從而必須買某種東西
僅供參考：弄清楚戰(zhàn)略與策略的區(qū)別。戰(zhàn)略應(yīng)該是方向性的把握，而策略則是具體的動(dòng)作。策略是從屬于戰(zhàn)略的，沒有戰(zhàn)略指導(dǎo)的策略不會(huì)有太大的價(jià)值；而戰(zhàn)略也是需要各種策略支持的，沒有看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，及時(shí)出牌，戰(zhàn)略永遠(yuǎn)只是空想。所以，戰(zhàn)略和策略第一個(gè)區(qū)別是：戰(zhàn)略要看方向，策略要看時(shí)機(jī)。 其次，戰(zhàn)略和策略的區(qū)別在于：戰(zhàn)略需要減法，而策略需要做加法。戰(zhàn)略的目的是要在眾多的道路中選對一條，然后走下去；而策略則是面對一個(gè)具體的目標(biāo)，應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行攻打，最終占領(lǐng)它。 再次，戰(zhàn)略是長遠(yuǎn)而簡單的，復(fù)雜的不叫戰(zhàn)略；策略是短促而復(fù)雜的，不短促不足以把握時(shí)機(jī)，不復(fù)雜不足以取得完勝。戰(zhàn)略與執(zhí)行是我們每一個(gè)利潤中心的兩個(gè)基本點(diǎn)。我想說的是，戰(zhàn)略+策略+執(zhí)行，可能會(huì)更清晰的描述在戰(zhàn)略之后執(zhí)行層面的內(nèi)涵。戰(zhàn)略一旦確定，執(zhí)行是至關(guān)重要的。有些時(shí)候即便戰(zhàn)略不清晰甚至不成熟，良好的執(zhí)行將會(huì)使戰(zhàn)略升級(jí)。戰(zhàn)略之后是執(zhí)行，執(zhí)行之前不應(yīng)該簡單說成是戰(zhàn)略，而是戰(zhàn)略導(dǎo)向下的策略。策略是戰(zhàn)略的執(zhí)行，但更是執(zhí)行前的執(zhí)行戰(zhàn)略。策略，即策劃、謀略。尤其在面臨選擇時(shí)，面臨行動(dòng)前，策劃、謀略尤為重要，對戰(zhàn)略的成功實(shí)施起著決定性的作用，否則一旦選擇錯(cuò)了，或選擇時(shí)機(jī)不當(dāng)，或選擇順序有差，均會(huì)導(dǎo)致戰(zhàn)略的實(shí)施不力。甚至于后來，人們會(huì)懷疑戰(zhàn)略是否正確。諸多時(shí)候，大凡策略出問題時(shí)，我們都去懷疑戰(zhàn)略，其實(shí)不然，我們應(yīng)該檢討策略是否正確。有些時(shí)候，我們不懷疑戰(zhàn)略，我們不懷疑團(tuán)隊(duì)的具體執(zhí)行力（這里具體執(zhí)行力指的是策略后的執(zhí)行力），但公司或多或少出些問題或者說不能令投資者滿意，為什么呢？我認(rèn)為，是對戰(zhàn)略項(xiàng)下的策略沒有研究好，沒有執(zhí)行前的策劃和謀略，或者說，策劃起來草率些，謀略起來簡單些。所以，把“戰(zhàn)略+執(zhí)行”細(xì)分為“戰(zhàn)略+策略+執(zhí)行”，將會(huì)使我們的思路更清晰，將會(huì)使我們的戰(zhàn)略步入快車道。我們經(jīng)常研究戰(zhàn)略，實(shí)際上應(yīng)該是經(jīng)常檢討策略。在面臨選擇時(shí)，避免戰(zhàn)略項(xiàng)下的盲動(dòng)，管理層應(yīng)做更多地思考。
文章TAG：什么策略何為多品牌策略什么是多策略

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