第三節(jié)報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略什么是報(bào)紙媒體的品牌。媒介或媒體是傳播渠道、手段或工具，也是將傳播過(guò)程中的各種因素相互連接起來(lái)的紐帶，傳媒公司工作是為有宣傳推廣需求的客戶提供電視、報(bào)紙、雜志等媒介服務(wù)，此外也一般會(huì)有廣告設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、品牌公關(guān)、媒體資源整合等產(chǎn)品服務(wù)。

1、傳媒到底是什么？

傳媒就是是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?。它是指人借助用?lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體，媒介或媒體是傳播渠道、手段或工具，也是將傳播過(guò)程中的各種因素相互連接起來(lái)的紐帶。

2、傳媒到底是做什么工作？

傳媒公司工作是為有宣傳推廣需求的客戶提供電視、報(bào)紙、雜志等媒介服務(wù)，此外也一般會(huì)有廣告設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、品牌公關(guān)、媒體資源整合等產(chǎn)品服務(wù)，傳媒公司具體工作一、廣告類，包括平面、影視、報(bào)紙、戶外等廣告的制作、發(fā)布等。二、影視、電視節(jié)目制作類，專業(yè)的拍攝電視劇、電視節(jié)目，賣給電視臺(tái)，企業(yè)專題片等三、文化發(fā)展類，開(kāi)辦文化類展會(huì)、交流會(huì)，開(kāi)展相關(guān)的培訓(xùn)、資源交流等業(yè)務(wù)。

3、報(bào)業(yè)傳媒和出版?zhèn)髅降那熬澳膫€(gè)好？都是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)嗎？

報(bào)業(yè)bai集團(tuán)就是：以報(bào)業(yè)和du帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體，兼營(yíng)其他非zhi報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體，dao比如：從報(bào)紙的采訪，編輯，印刷，發(fā)行，廣告，網(wǎng)站等方面，以及衍生到印刷廠，廣告公司等其他非報(bào)業(yè)方面的實(shí)體，例如：?jiǎn)挝坏奈飿I(yè)公司、發(fā)行公司、餐飲、娛樂(lè)等個(gè)個(gè)方面而形成的集團(tuán)公司。第一節(jié)報(bào)業(yè)集團(tuán)的定義報(bào)業(yè)集團(tuán)是企業(yè)集團(tuán)的一種形式，是以報(bào)紙為核心，以報(bào)業(yè)和帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體，兼營(yíng)其他非報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體，

一個(gè)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，是否能成為報(bào)業(yè)集團(tuán)，有三個(gè)基本要素1，報(bào)業(yè)集團(tuán)必須堅(jiān)持以影響力較大的報(bào)紙為主體2，報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)包括多家新聞出版媒體和依托報(bào)業(yè)固有功能向外延伸發(fā)展起來(lái)的其他經(jīng)營(yíng)范疇。3，報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該擁有比較雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以上三條要素同時(shí)具備才可稱為報(bào)業(yè)集團(tuán)。第二節(jié)報(bào)業(yè)集團(tuán)：優(yōu)秀新聞人才的聚集地人才是最寶貴的社會(huì)資源，是最能動(dòng)的生產(chǎn)力因素，在高效率的腦力勞動(dòng)投入的傳媒業(yè)更是如此，

優(yōu)秀新聞作品的核心能力，來(lái)自于對(duì)新聞信息采集的硬實(shí)力和包裝策劃的軟實(shí)力，關(guān)鍵還是軟實(shí)力，這種軟實(shí)力實(shí)際上來(lái)自于優(yōu)秀人才。所以，報(bào)業(yè)集團(tuán)核心能力組合的重要部分就是優(yōu)秀人才的聚集和培養(yǎng)能力，近兩年來(lái)，每臨本省大型大中專生就業(yè)招聘會(huì)上，不乏看到，XX日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)參加到校園招聘活動(dòng)中，同時(shí)也不難看出：已經(jīng)組建為報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞單位，機(jī)制和體制得到了更多的寬松，打破傳統(tǒng)機(jī)關(guān)化的僵化、粗放、松散的管理模式，這對(duì)新聞充滿夢(mèng)想的名牌大學(xué)生很有吸引力，使得青年才俊英雄有用武之地，心有多大，舞臺(tái)就有多寬。

優(yōu)秀新聞?lì)惍厴I(yè)生經(jīng)過(guò)層層選拔，進(jìn)入到報(bào)業(yè)集團(tuán)，能夠快速成長(zhǎng)的原因主要是在崗位上得到很好的鍛煉和培養(yǎng)，新聞單位的軟實(shí)力就是擁有一批又一批對(duì)有價(jià)值、吸引讀者的新聞判斷能力的人才，因此，年輕、有才華、充滿激情的大學(xué)生就會(huì)在一系列大型報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是報(bào)業(yè)集團(tuán)未來(lái)的中堅(jiān)力量。第三節(jié)報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略什么是報(bào)紙媒體的品牌？品牌(brand),源于古挪威語(yǔ)“brandr”，意為“打上烙印”，最早一直用于標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，使之易于辨別和確認(rèn)，到20世紀(jì)80年代，已成為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)重要概念，

報(bào)紙品牌并不僅僅等同于“報(bào)紙的口碑”，從符號(hào)上來(lái)講是指報(bào)紙的名稱、標(biāo)志、口號(hào)、屬性、個(gè)性、風(fēng)格、知名度、美譽(yù)度和價(jià)值，或是其組合。但從更廣泛的意義上講，報(bào)紙媒體的品牌更是某個(gè)報(bào)紙的差異化象征，使之區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是報(bào)紙媒體特有屬性的反映，是報(bào)紙媒體寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，具有專有性與擴(kuò)張性，品牌育于報(bào)紙運(yùn)作的每一個(gè)流程，同時(shí)又能給報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的主報(bào)和子報(bào)帶來(lái)無(wú)形的廣告投放價(jià)值。