歐萊雅化妝品集團目前在中國的業(yè)務(wù)銷售已經(jīng)遍布全國400多個城市。歐萊雅在中國的發(fā)展情況 歐萊雅中國之行始于香港，早在1966年就經(jīng)過了一個叫ScentalLtd的經(jīng)銷處..銷售產(chǎn)品，歐萊雅發(fā)展史I 歐萊雅品牌發(fā)展史1907年，年僅30歲的法國化學家歐仁·舒勒(Eugè ne Schuller)發(fā)明了世界上第一種無毒染發(fā)劑，并由此在中國創(chuàng)立了Paris歐萊雅-0。

歐萊雅該集團是世界著名的化妝品制造商，擁有100多年的歷史。歐萊雅作為世界500強企業(yè)，從一個小小的家族企業(yè)一躍成為世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)導者，如今取得了前所未有的成就，她的營銷策略也是為制定的。本文以歐萊雅的產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，分析了歐萊雅的市場狀況、產(chǎn)品定位的SWTO分析和營銷策略分析。盡管面臨經(jīng)濟危機，但歐萊雅的這些戰(zhàn)略經(jīng)驗仍然可以幫助其緩解壓力，轉(zhuǎn)危為安。

舒勒爾雖然埋頭于實驗室研究，但絕不是自閉癥科學家。相反，他很有進取心，很有遠見。知道自己創(chuàng)造的染發(fā)劑是發(fā)型師必備的美發(fā)產(chǎn)品后，1908年開始創(chuàng)業(yè)，成立了lasociestesteinsturesinofensionespourchevex，也就是歐萊雅歐萊雅Group的前身。歐萊雅該集團是世界著名的化妝品制造商。

1 Baolog品牌組2寶潔組3雅詩蘭黛組4資生堂組5聯(lián)合利華組6 LVMH組7香奈兒組8韓國愛茉莉太平洋建設(shè)組9 LG組10 Kanabo佳麗寶美因朵化妝品公司前20名歐萊雅、寶潔、雅詩它們是海外知名的化妝品公司，約占30%的市場份額。

歐萊雅是中檔品牌。歐萊雅化妝品集團股份有限公司，成立于1907年，主要有九個不同檔次的系列品牌，而同名的巴黎歐萊雅屬于歐萊雅化妝品集團旗下的中檔品牌，比較親民，品質(zhì)優(yōu)秀，所以巴黎。歐萊雅屬于高端化妝品品牌。歐萊雅是全球最大的化妝品集團，旗下?lián)碛刑m蔻、碧歐泉、歐萊雅、美寶蓮、薇姿等500多個品牌。被著名的《金融時報》和《商業(yè)周刊》譽為“最受尊敬的法國公司”和“美麗王國”。

截至目前，-0/歐萊雅在亞洲國家的發(fā)展勢頭依然迅猛，其最大的動力來自于其將亞洲市場作為未來幾年的擴張目標。自1996年底進入中國市場以來，歐萊雅公司嚴格遵守中國的法律法規(guī)，積極依法納稅。憑借先進的營銷手段和對中國消費者和市場的準確把握，歐萊雅在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，在全國各地創(chuàng)造了10000多個就業(yè)機會。

1、歐萊雅歷史品牌發(fā)展史1907年，年僅30歲的法國化學家歐仁·舒勒(Eugè ne Schuller)發(fā)明了世界上第一種無毒染發(fā)劑，并由此創(chuàng)立了Paris歐萊雅-0/1966年開始在中國開展業(yè)務(wù)。事實上，1933年，該公司在廣州、上海、北京等大城市進行了市場調(diào)查。1996年，歐萊雅公司與蘇州醫(yī)學院合作成立蘇州歐萊雅有限公司，同年蘇州成立第一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，專業(yè)生產(chǎn)美寶蓮系列產(chǎn)品。

歐萊雅集團是全球知名的化妝品公司之一，在中國市場采取了多種營銷策略，主要有以下幾種:電商銷售:歐萊雅集團積極參與各大電商平臺的活動，與他們合作推出限量版、紀念版等產(chǎn)品。彩妝普及:歐萊雅在機場、商場、專賣店等一些大型場所進行彩妝體驗，通過美妝師向消費者展示本季最流行的彩妝搭配，以吸引年輕人的關(guān)注和購買。

贊助明星:歐萊雅善于利用影視和時尚界的名人效應(yīng)，邀請韓國藝人宋仲基為其品牌代言，贊助一些影視劇，提高品牌的曝光率和認可度。優(yōu)點:網(wǎng)絡(luò)化平臺下，電商渠道的推廣成本相對較低，可以降低銷售的成本，提高利潤；定制化、真正的體驗式營銷更能滿足客戶需求，提升產(chǎn)品在消費者中的忠誠度；歐萊雅 Group通過贊助明星，可以借助名人效應(yīng)吸引更多的消費者，向用戶傳遞品牌理念和精神。

歐萊雅是進口品牌，但是歐萊雅化妝品大多產(chǎn)自中國。歐萊雅(法國)化妝品集團公司是一家法國化妝品公司，也是《財富》世界500強之一。它成立于1907年，總部設(shè)在法國。2016年6月8日，“2016 BrandZ全球最具價值品牌100強”發(fā)布，歐萊雅排名第36位。2018年12月18日，歐萊雅入選第十五屆世界品牌500強，排名第87位。

歐萊雅在中國的發(fā)展情況 歐萊雅中國之行始于香港，早在1966年就經(jīng)過了一個叫ScentalLtd的經(jīng)銷處..銷售產(chǎn)品。當時公司的主要業(yè)務(wù)是向化妝品店、百貨公司和各種免稅店推廣蘭蔻和GuyLarches品牌產(chǎn)品。1979年，ScentalLtd成為其全資子公司，同時將業(yè)務(wù)擴展至護發(fā)產(chǎn)品，并建立了廣泛的市場渠道。

以“觸手可及的奢侈品”的精準定位和強大的產(chǎn)品研發(fā)為背景，Paris 歐萊雅每年都推出大量新品，輔以全面的推廣策略，并強調(diào)“個人體驗”。在國內(nèi)一直保持優(yōu)異的成績，成為很多新富人群的習慣品牌。化妝品行業(yè)被稱為“瓶子里賣希望”，化妝品公司在一定程度上就是品牌管理公司，而巴黎歐萊雅無疑是這個行業(yè)最成功的品牌之一?！拔覀儗aris 歐萊雅的定位是:一個充滿法國情懷的品牌。

我們想帶給消費者的是‘觸手可及的奢侈品’。歐萊雅集團大眾化妝品部公關(guān)經(jīng)理程磊說。如此精準的定位和強大的產(chǎn)品研發(fā)背景，巴黎歐萊雅在中國一直保持著優(yōu)異的成績，尤其是在很多知識女性的心目中，傳遞著優(yōu)雅、浪漫、典雅的氣質(zhì)，也成為了很多新富人群的習慣性品牌。強調(diào)新產(chǎn)品“中國在前進，中國消費者對奢侈品的觀念越來越超前。

化妝品集團歐萊雅與北京何潔葉巍軟件技術(shù)有限公司正式達成合作協(xié)議，應(yīng)用何潔葉巍自主研發(fā)的供應(yīng)鏈管理軟件“銷售物流綜合管理信息系統(tǒng)(S3)”構(gòu)建銷售物流管理信息系統(tǒng)，完成物流業(yè)務(wù)的整合。歐萊雅化妝品集團目前在中國的業(yè)務(wù)銷售已經(jīng)遍布全國400多個城市。隨著歐萊雅在全國各地的經(jīng)銷商越來越多，分銷管理日益成為阻礙生產(chǎn)和銷售的瓶頸。

據(jù)介紹，歐萊雅 銷售物流管理系統(tǒng)包括總部管理系統(tǒng)、經(jīng)銷商管理系統(tǒng)、柜臺管理系統(tǒng)三個子系統(tǒng)。一期工程投資300萬元人民幣。根據(jù)協(xié)議，何潔葉巍將采取統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實施的戰(zhàn)略。首先會在經(jīng)銷商處實現(xiàn)配送管理系統(tǒng)，管理柜臺和銷售 情況的庫存，并向總部上報庫存狀態(tài)和訂單，完成業(yè)務(wù)操作和基礎(chǔ)信息溝通，然后逐步上下擴展，實現(xiàn)整個系統(tǒng)的信息化。

自1996年底進入中國市場以來，歐萊雅公司嚴格遵守中國的法律法規(guī)，依法經(jīng)營，積極納稅。憑借先進的營銷手段和對中國消費者和市場的準確把握，歐萊雅在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，在全國各地創(chuàng)造了10000多個就業(yè)機會，目前，歐萊雅已經(jīng)成為中國市場最著名的跨國企業(yè)之一。種種跡象表明，中國對歐萊雅集團具有全方位的戰(zhàn)略意義，體現(xiàn)在從R