此時百度外賣享受著外賣市場的“老大哥”地位,幾乎所有人都認為外賣會成為百度新的增長引擎。16年3月,百度外賣開始為它的這兩次戰(zhàn)略失誤付出代價,業(yè)務線擴張之外,百度外賣春節(jié)給騎手放假,幫他們買票回家,這直接導致過完年的百度外賣在很長時間都招不到騎手。
1、百度外賣為什么被收購了?
百度外賣雖然占得先機,但是在外賣市場的競爭上出現(xiàn)了三次戰(zhàn)略失誤。2014年5月,百度集團外賣事業(yè)部正式成立,2015年的三季度時,它在北京的專送訂單數(shù)達到了美團外賣的10倍,餓了么的6倍,此時百度外賣享受著外賣市場的“老大哥”地位,幾乎所有人都認為外賣會成為百度新的增長引擎。好景不長,2016年初,和大眾點評合并后的美團完成超33億美元的融資;餓了么緊隨其后,吞下阿里巴巴和螞蟻金服共計12.5億美元的融資,
兩家拿到錢的平臺開始瘋狂補貼、地推,奪取市場份額。百度外賣沒有緊跟這場戰(zhàn)役,它的市場份額依靠慣性仍呈現(xiàn)上升態(tài)勢,于是鞏振兵放松警惕把很大一部分人力、財力放在搭建外賣生態(tài)鏈上,百度外賣選擇鋪設生鮮、食材供給、商超、眾包、電商平臺質選生活等多條業(yè)務線,這是第一次戰(zhàn)略失誤。業(yè)務線擴張之外,百度外賣春節(jié)給騎手放假,幫他們買票回家,
這直接導致過完年的百度外賣在很長時間都招不到騎手。而美團外賣采用了相反的做法,他們保留了一部分騎手在平臺上繼續(xù)配送,并且在節(jié)后加速和加大了對騎手的招聘,使得美團在正月十五前恢復運力,而過完年回來的百度外賣在很長時間都招不到騎手,這是第二次戰(zhàn)略失誤。2016年3月,百度外賣開始為它的這兩次戰(zhàn)略失誤付出代價,
春節(jié)后,此前高歌猛進的百度外賣第一次出現(xiàn)了增長停滯的局面,甚至略有下降,僵持數(shù)月,未見好轉。2016年11月,為獲取融資,向投資者展示出更好的成績單,百度外賣采取了飲鴆止渴的做法——不顧流水,將盈利提升,即在商戶層面,多收取5%的傭金,在用戶層面,提高配送費,這是第三次戰(zhàn)略失誤。2017年初,副總裁陸奇上任后,修剪了百度的業(yè)務,明確了“做什么不做什么”,
2、百度有意愿和格力進行合作,收購股權,你認為格力會選擇百度嗎,為什么?
一個格力是大型國資控股的著名實體經濟企業(yè),一個百度是知名非實體經濟平臺,兩者其實都不差錢。如果格力真要轉讓部分股權出去,想必董女士也無能為力,畢競她也只是一小股東,名義上的大管家而己,不論控股方如何布局、拆分、所謂優(yōu)化資產,但有前車可鑒,當年許多國產品牌都是功成名就,譽滿天下之時,遭人為善解拿郎配,拆東墻補西墻,平衡利益集團利益,最后都自敗于內耗、被人惡意肢解,從此消身隱跡于歷史長河之中。