是什么讓中國(guó)人的消費(fèi)意愿中國(guó)消費(fèi)意愿的強(qiáng)勁增長(zhǎng)消費(fèi)者與國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化密切相關(guān)。為什么中國(guó)年輕消費(fèi)者更愛(ài)國(guó)？尼爾森方面表示消費(fèi)者信心指數(shù)下降是由于消費(fèi)者對(duì)未來(lái)就業(yè)和個(gè)人經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)期，但消費(fèi)者信心下降在一定程度上刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

個(gè)人覺(jué)得肯定會(huì)。全球化監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森13發(fā)布2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)顯示，第二季度中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)指數(shù)保持在115點(diǎn)的高位，與上季度持平。構(gòu)成消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的三大因素，個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況創(chuàng)歷史新高71點(diǎn)，消費(fèi)意愿61點(diǎn)與上季度持平，就業(yè)預(yù)期77點(diǎn)。從不同地區(qū)來(lái)看，一、二、三線城市的消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)在過(guò)去四個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，且近半年來(lái)增速更加顯著。

一四線城市緊隨其后，114分。農(nóng)村地區(qū)穩(wěn)定在113點(diǎn)。個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)意愿助推一二三線城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)增長(zhǎng)。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，三線城市個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)意愿表現(xiàn)突出，分別躍升6分和2分，達(dá)到78分和70分；一線城市個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況較上季度上升4點(diǎn)至78點(diǎn)，消費(fèi)意愿穩(wěn)定在65點(diǎn)；二線城市的個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況也上升了1分，達(dá)到78分，消費(fèi)意愿為68分，比上一季度上升了2分。

隨著“80后”、“90后”群體逐漸成熟，年輕人逐漸成為零售商眼中的“錢(qián)袋子”。感覺(jué)“沖動(dòng)”的年輕人正逐漸向理性消費(fèi)的方向發(fā)展。同時(shí)，在傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，Young 消費(fèi)者也有自己的市場(chǎng)敏感度。年輕人被認(rèn)為是叛逆、獨(dú)立、個(gè)性的代名詞，而個(gè)性鮮明的年輕人消費(fèi)者大多成長(zhǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化改革和財(cái)富膨脹的時(shí)代。Suning.cn、手機(jī)QQ等多家知名品牌聯(lián)合發(fā)布的《2017年年輕人消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)分析報(bào)告)顯示，全國(guó)年輕人人均收入6726元/月，月均支出為。

BCG發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，到2020年，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)將擴(kuò)大一半，達(dá)到6.5萬(wàn)億美元的規(guī)模。未來(lái)五年，消費(fèi)市場(chǎng)將帶來(lái)2.3萬(wàn)億美元的增量，而這一增量的65%將由80后、90后、00后帶來(lái)，不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。年輕人思維活躍，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，在生活追求上有爆發(fā)式的消費(fèi)需求。

最近，飲料行業(yè)有兩個(gè)品牌開(kāi)始流行起來(lái)。一個(gè)是農(nóng)夫山泉的上市，使其成為鐘睒睒首富。另一個(gè)是袁琪森林，它的產(chǎn)品是紅色的?！霸魃指拍睢痹谫Y本市場(chǎng)上的系列股票已經(jīng)上漲了很長(zhǎng)時(shí)間。農(nóng)夫山泉上市被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，是因?yàn)槟壳昂觅Y產(chǎn)的公司太少，資本擁擠?！熬W(wǎng)絡(luò)名人”品牌袁琪森林，不僅產(chǎn)品熱銷(xiāo)，在資本市場(chǎng)也有一個(gè)哥哥的傳奇。一批“無(wú)糖”概念股上新聞，上游原料伙伴的股票齊飛。

袁琪森林是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人品牌還是一個(gè)不同于許多巨頭的品牌？在飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，袁琪森林的“無(wú)糖”理念能否成為像可口可樂(lè)這樣有糖的巨頭？無(wú)糖概念新賽道消費(fèi)者和資本市場(chǎng)最先熟悉“0糖、0脂肪、0熱量”的口號(hào)?！?糖、0脂、0卡”的口號(hào)，高價(jià)值的包裝，社交平臺(tái)的高曝光率，一直是袁琪森林“網(wǎng)絡(luò)名人”這個(gè)品牌給人的最初印象。袁琪森林似乎并不認(rèn)同它是一家“網(wǎng)絡(luò)名人”公司，而是認(rèn)為它是一家具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新型飲料公司，這可能是因?yàn)樗瞄L(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

對(duì)于世界各地與商品有聯(lián)系的跨消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，嬰兒會(huì)對(duì)消費(fèi)者世界各地有一個(gè)基本的感知，甚至知道他們的消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)物情況。但是，全球經(jīng)濟(jì)的真實(shí)發(fā)展?fàn)顩r和心態(tài)是什么？這就是我們要研究的。首先，我們向跨電族提幾個(gè)問(wèn)題:1。你認(rèn)為你的財(cái)務(wù)狀況在過(guò)去五年中有所改善嗎？你認(rèn)為最近五年全球金融形勢(shì)有所改善嗎消費(fèi)者？2.相對(duì)來(lái)說(shuō)，你覺(jué)得低價(jià)商品在歐洲賣(mài)得好還是在拉美賣(mài)得好？

帶著這些問(wèn)題，我們可以開(kāi)始今天的閱讀了。如果你感覺(jué)到了，你認(rèn)為你的財(cái)務(wù)狀況在過(guò)去的五年里比五年前更好還是更差？全球范圍內(nèi)，58% 消費(fèi)者認(rèn)為自己的財(cái)務(wù)狀況變得比5年前更好了！但還是有相當(dāng)一部分消費(fèi)者認(rèn)為自己只是處于生存模式，不同地區(qū)和國(guó)家的消費(fèi)者的情緒差異很大。這與近年來(lái)世界各地市場(chǎng)面臨的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)定有關(guān)，許多經(jīng)濟(jì)體都出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)或衰退。

China 消費(fèi)者消費(fèi)意愿的強(qiáng)勁增長(zhǎng)與國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變密切相關(guān)。報(bào)告顯示，今年一季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)為105，較去年四季度下降2點(diǎn)。尼爾森方面表示消費(fèi)者信心指數(shù)下降是由于消費(fèi)者對(duì)未來(lái)就業(yè)和個(gè)人經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)期，但消費(fèi)者信心下降在一定程度上刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。據(jù)了解尼爾森 消費(fèi)者信心指數(shù)是衡量消費(fèi)者就業(yè)前景、個(gè)人財(cái)務(wù)和消費(fèi)意愿的綜合指標(biāo)。高于100的指數(shù)為正，反之亦然。

5月11日美國(guó)媒體報(bào)道，年輕的中國(guó)消費(fèi)者似乎并不像父輩以前那樣認(rèn)為歐美國(guó)家的產(chǎn)品優(yōu)于國(guó)產(chǎn)品牌。據(jù)美國(guó)business insider網(wǎng)站5月9日?qǐng)?bào)道，觀念的轉(zhuǎn)變使得國(guó)內(nèi)企業(yè)，而非美國(guó)蘋(píng)果公司，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)獲得了優(yōu)勢(shì)。電動(dòng)汽車(chē)初創(chuàng)公司Nio的創(chuàng)始人李斌認(rèn)為，這一趨勢(shì)也將反映在他的公司與特斯拉在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的關(guān)系上。報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)消費(fèi)者幾十年來(lái)一直偏愛(ài)外國(guó)品牌，認(rèn)為歐美公司制造的產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品表現(xiàn)出更好的質(zhì)量。

李斌近日在2018北京車(chē)展上接受采訪時(shí)表示:“1997年我第一次去英國(guó)的時(shí)候，就覺(jué)得中國(guó)和歐洲的差別挺大的。”但是對(duì)于90后來(lái)說(shuō)，他們?nèi)W美旅游的時(shí)候，并不認(rèn)為有顯著的區(qū)別，電動(dòng)汽車(chē)初創(chuàng)公司蔚來(lái)的創(chuàng)始人李斌正依靠這一趨勢(shì)幫助蔚來(lái)與特斯拉競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)消費(fèi)者觀念的改變正在中國(guó)許多以前由西方企業(yè)主導(dǎo)的市場(chǎng)出現(xiàn)。