場景金融大家最熟悉的、也是最成功的是余額寶和微信紅包。微信的場景金融經(jīng)典是2014年的馬年紅包，場景金融實際上是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種服務(wù)方式和模式，后來被所有的金融機構(gòu)廣泛應(yīng)用，再了解一下新媒體，新媒體指的是傳播方式，新媒體的特點是即時性和互動性，比如兩微一抖、App等融媒體實際上就是這兩者的優(yōu)勢整合，在互聯(lián)網(wǎng)中對信息起到一個疏導(dǎo)和輿論的指導(dǎo)作用，融媒體時代是一個你中有我，我中有你的媒體時代，傳統(tǒng)媒體改變傳播方式主動入住新媒體平臺就是一個很好的例子，比如上的人民網(wǎng)，光明網(wǎng)，央視網(wǎng)等，這也可以理解為傳統(tǒng)媒體和新媒體戰(zhàn)略合作的一個突破口。

1、融媒體是什么意思？

通俗講就是，以前就是報紙、電視播出內(nèi)容，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型往移動端發(fā)展，就得把報紙、電視上的內(nèi)容通過新媒體的傳播形式展現(xiàn)出來，這種兩者兼有的形式就是融合。首先先認識一下傳統(tǒng)媒體：就是之前的電視，報紙等等，比如目前在國內(nèi)一些經(jīng)濟相對落后的地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及，人們依舊依靠廣播和電視這些傳統(tǒng)媒體獲取信息，其次再了解一下新媒體，新媒體指的是傳播方式，新媒體的特點是即時性和互動性，比如兩微一抖、App等融媒體實際上就是這兩者的優(yōu)勢整合，在互聯(lián)網(wǎng)中對信息起到一個疏導(dǎo)和輿論的指導(dǎo)作用，融媒體時代是一個你中有我，我中有你的媒體時代，傳統(tǒng)媒體改變傳播方式主動入住新媒體平臺就是一個很好的例子，比如頭條上的人民網(wǎng)，光明網(wǎng)，央視網(wǎng)等，這也可以理解為傳統(tǒng)媒體和新媒體戰(zhàn)略合作的一個突破口。

2、什么是場景金融？

什么是場景金融？場景金融實際上是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種服務(wù)方式和模式，后來被所有的金融機構(gòu)廣泛應(yīng)用，場景金融說到底就是從一個我們?nèi)粘：徒?jīng)濟活動的場景出發(fā)，圍繞這個場景把這個場景所有可能的金融需求如存款、貸款、匯款、第三方支付以及其它所有的相關(guān)金融產(chǎn)品延伸服務(wù)整合成快捷、便利、高效消費服務(wù)方式，使金融這些對于日常百姓生活神秘又遙遠同時又離不開的金融活動，融入日常百姓的生活場景。

場景金融在我國已經(jīng)取得了很大的成功目前大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)金融就是通過場景金融，拓展了更多、更便利的金融服務(wù)，從而成為了大眾消費者日常生活的一部分，場景金融大家最熟悉的、也是最成功的是余額寶和微信紅包。微信的場景金融經(jīng)典是2014年的馬年紅包，微信以過年紅包為場景，以網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)賬為載體，通過微信支付的馬年發(fā)紅包活動，短短半個月春節(jié)期間完成了上億用戶、近乎0成本的推廣，迅速拓展了客戶數(shù)量和使用粘性。

而另一個場景金融的典范是余額寶，把傳統(tǒng)的普通貨幣基金通過互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段、生態(tài)環(huán)境、文化、電子商務(wù)的場景應(yīng)用，呈現(xiàn)出讓人側(cè)目的高效、便利、透明的客戶新的感受和全新的體驗，短短不到兩個月的時間就擁有了5000萬客戶，2500多億的資金規(guī)模，春節(jié)期間每日的轉(zhuǎn)入量甚至達到百億規(guī)模，從而一舉奠定了支付寶在互聯(lián)網(wǎng)金融和移動支付的老大的地位。

場景金融已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的重要趨勢任何金融交易都必須信賴于一定的場景，金融不會脫離具體的交易場景而獨立存在有的是生活場景，有的是生產(chǎn)場景，有的是交易場景，但是我們過去的單一思維和單一服務(wù)方式只是在場景中做到了一點，即取得自己的服務(wù)。而互聯(lián)網(wǎng)金融卻把整個金融交易場景所有環(huán)節(jié)里的服務(wù)和交易本身關(guān)聯(lián)起來，從而把整個服務(wù)的各環(huán)節(jié)本身的價值串連起來，使一個場景的服務(wù)變成一個系列化的全面服務(wù)，從而提升了一個場景的整個金融價值，

這就是場景金融的邏輯基礎(chǔ)和價值鏈基礎(chǔ)。而通過強化支付體驗，整合、打通線上線下全部金融資源，就是場景內(nèi)金融建設(shè)的要素和未來，如中國平安壹錢包虛擬信用卡的推出，就是把日常生活變成金融場景，將金融服務(wù)融入老百姓“醫(yī)、食、住、行、玩”的場景，最終實現(xiàn)“一個客戶，一個賬戶，多個產(chǎn)品，一站式服務(wù)”的目標。未來，將有更多的互聯(lián)網(wǎng)金融通過日常生活融入場景化金融，

銀行角逐場景金融競爭未來面對互聯(lián)網(wǎng)金融場景化的沖擊，銀行也不可能無動于衷，銀行也推出越來越多的場景化的金融產(chǎn)品和服務(wù)，因此越來越多的銀行都在不斷嘗試探索金融場景服務(wù)并角逐未來。興業(yè)銀行推出的興動力信用卡并配套移動支付手環(huán)，通過運動卡路里兌換信用卡積分權(quán)益，用戶無須消費，運動就可源源不斷地賺取信用卡積分，通過運動將銀行信用卡粘合起來。