品牌文化里面最重要的是你的品牌故事。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，品牌體驗(yàn)更多的是采用創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)的方式，將視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等多維度感官元素實(shí)現(xiàn)最大限度地融合，為消費(fèi)者呈現(xiàn)可感知的、確切的品牌面貌，達(dá)成一種情感的共通。

1、什么是品牌策略？

您的品牌可以通過客戶對您的公司，產(chǎn)品或服務(wù)的評價(jià)來概括。因此，您的品牌策略應(yīng)指導(dǎo)您與客戶溝通和互動的所有方式，首先，貴公司應(yīng)定義以下內(nèi)容：使命：對您業(yè)務(wù)的功能描述愿景：公司的崇高目標(biāo)定位聲明：您打算在市場中開展業(yè)務(wù)的獨(dú)特空間然后，這些初始要素將決定品牌的表達(dá)方式：個(gè)性：用于體現(xiàn)品牌，產(chǎn)品或服務(wù)的特征或描述符聲音：書面溝通風(fēng)格體現(xiàn)品牌個(gè)性視覺表達(dá)：反映品牌個(gè)性的視覺元素（顏色，圖像）有關(guān)名稱，徽標(biāo)和標(biāo)語的決定應(yīng)基于這些關(guān)鍵要素。

2、剛創(chuàng)立的品牌，營銷策劃的核心應(yīng)該是什么？

關(guān)于這個(gè)問題，組美創(chuàng)意整理了一些內(nèi)容，如下：品牌策劃的核心要點(diǎn)有機(jī)組合策劃的各要素，最大化提升品牌資產(chǎn)，品牌策略與品牌設(shè)計(jì)就好像憲法，品牌傳播與體驗(yàn)就像是組織與個(gè)人日常的政治、經(jīng)濟(jì)與社會活動，把營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作。高效創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌，關(guān)鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作，

品牌策略品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個(gè)新品牌？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題，

品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值。

在組美創(chuàng)意看來，品牌策略主要包括市場洞察、定位與策略、品牌概念開發(fā)、品牌命名與語言識別、品牌規(guī)劃與管理，品牌設(shè)計(jì)品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性，和能觸動感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值；規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴(kuò)展識別是核心價(jià)值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。

在組美創(chuàng)意看來，品牌設(shè)計(jì)主要包括品牌視覺形象創(chuàng)建、品牌創(chuàng)意延展、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、創(chuàng)意網(wǎng)站設(shè)計(jì)、定制品牌畫冊，品牌傳播品牌策劃不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的告終，創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。而恰到好處的營銷傳播創(chuàng)意，助力品牌主形成良好的品牌效應(yīng)，構(gòu)造健康的品牌生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)大幅增長，

在組美創(chuàng)意看來，品牌傳播主要包括廣告創(chuàng)意策劃、數(shù)字化傳播、內(nèi)容互動營銷、超級IP打造、活動及推廣策劃。品牌體驗(yàn)品牌策劃是一個(gè)全周期的工作，在后期，進(jìn)入拉新促活維穩(wěn)的階段，趣味互動等優(yōu)質(zhì)服務(wù)將成為品牌脫穎而出的一塊基石。品牌體驗(yàn)更多的是采用創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)的方式，將視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等多維度感官元素實(shí)現(xiàn)最大限度地融合，為消費(fèi)者呈現(xiàn)可感知的、確切的品牌面貌，達(dá)成一種情感的共通，

3、如何進(jìn)行產(chǎn)品策劃？

根據(jù)我們做品牌策劃這么多年的經(jīng)驗(yàn):1，定位。定位為王，定位不是你做什么，而是要清楚你不做什么，2，取名，好名字能為你節(jié)約一半的廣告費(fèi)，3，品牌文化。品牌文化里面最重要的是你的品牌故事，4，產(chǎn)品架構(gòu)，5，產(chǎn)品形象宣傳資料，包含Logo設(shè)計(jì)，品牌vi，包裝設(shè)計(jì)，形象宣傳海報(bào)，招商手冊等。6，營銷系統(tǒng)，這里面就包含了招商模式策劃，終端銷售模式，拓客模式，出貨模式等。