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什么是市場力量，市場引力是什么概念

來源：整理 時間：2023-07-13 17:39:46 編輯：金融知識 手機(jī)版

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1，市場引力是什么概念

市場引力包括企業(yè)銷售量（額）增長率、目標(biāo)市場容量、競爭對手強(qiáng)弱及利潤高低等。其中最主要的是反映市場引力的綜合指標(biāo)——銷售增長率，這是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素。
地球引力是來自地球的、把物體拉回地面的力 地球的磁場主要是南北兩極的偶磁場，起源自地球內(nèi)深部。地球主磁場的起因有很多學(xué)說，其中最合理的解釋為發(fā)電機(jī)說。此說以為，地球的外核心中融化的鐵、鎳合金可以流動，由此流動而生電流；由電流之產(chǎn)生，更維持物質(zhì)之繼續(xù)流動，如此循環(huán)，周而不息，維持主磁場的存在。

市場引力是什么概念

2，市場潛量與企業(yè)潛量 的區(qū)別是什么

市場潛量是指在一定的營銷環(huán)境下，當(dāng)行業(yè)營銷費(fèi)用逐漸增高時，市場極限達(dá)到的極限值。而企業(yè)潛量是指當(dāng)企業(yè)的市場營銷力量相對于競爭者不斷增加時，企業(yè)需求所達(dá)到的極限。 市場潛量和企業(yè)潛量的預(yù)測是市場需求預(yù)測的重要內(nèi)容。市場潛量是從行業(yè)的角度考慮某一產(chǎn)品的市場需求的極限值，企業(yè)潛量則是從企業(yè)角度考慮某一產(chǎn)品在市場上所占的最大的市場份額。市場潛量和企業(yè)潛量的預(yù)測是企業(yè)制定營銷決策的前提，也是進(jìn)行市場預(yù)測和企業(yè)銷售預(yù)測的基礎(chǔ)。 企業(yè)需求的絕對極限是市場潛量，當(dāng)企業(yè)的市場占有率為百分之百時，即企業(yè)成為獨(dú)占者時，企業(yè)潛量就等于市場潛量。但在大多數(shù)情況下，企業(yè)潛量低于市場潛量，即使企業(yè)的市場營銷費(fèi)用大大超過競爭對手。這是由于每個企業(yè)都有自己的忠誠購買者，他們一般不會轉(zhuǎn)而購買其他企業(yè)的產(chǎn)品。

市場潛量與企業(yè)潛量 的區(qū)別是什么

3，如何衡量廠商的市場勢力

[編輯本段]什么是市場勢力理論？ 　　市場勢力理論認(rèn)為，并購活動的主要動因經(jīng)常是由于可以借并購達(dá)到減少競爭對手來增強(qiáng)對經(jīng)營環(huán)境的控制，提高市場占有率，使企業(yè)獲得某種形式的壟斷或寡占利潤，并增加長期的獲利機(jī)會。 [編輯本段]市場勢力并購的情況 　　通常在三種情況下會導(dǎo)致 以增強(qiáng)市場勢力為目的的并購活動： 　　一是在需求下降，生產(chǎn)能力過剩的削價競爭狀況下，幾家企業(yè)合并，以取得對自身產(chǎn)業(yè)比較有利的地位； 　　二是在國際競爭使國內(nèi) 市場遭受外商勢力的強(qiáng)烈滲透和沖擊的情況下，企業(yè)間通過聯(lián)合組成大規(guī)模企業(yè)集團(tuán)，對抗外來競爭； 　　三是由于法律變得嚴(yán)格使企業(yè)間的多種聯(lián)系成為非法，通過并 購可以使一些“非法”、“內(nèi)部化”，達(dá)到繼續(xù)控制市場的目的。 [編輯本段]市場勢力理論的發(fā)展 　　Comanor在1967年的論文中就指出，獲取壟斷的并購也可能在縱向并購中出現(xiàn)。公司可以并購產(chǎn)業(yè)鏈上下游中的關(guān)鍵企業(yè)，通過對這些企業(yè)的控制，樹立產(chǎn)業(yè)壁壘，限制其他廠商進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)，達(dá)到獲取壟斷地位的目的。 　　惠廷頓在1980年發(fā)現(xiàn)大公司在利潤方面比小公司的變動要小。這說明大公司由于市場勢力較強(qiáng)，不容易受市場環(huán)境變化的影響。規(guī)模、穩(wěn)定性和市場勢力三者是密切相關(guān)的。 　　威廉姆森認(rèn)為：企業(yè)持續(xù)購并，并以此擴(kuò)張規(guī)模并不是為了提高效率，而是為了追求、維持和加強(qiáng)其在市場上的壟斷地位。實(shí)證分析表明，過去以至現(xiàn)在的確存在一 些企業(yè)為了謀求壟斷地位、獲得壟斷利潤而進(jìn)行購并和擴(kuò)張的事實(shí)，但這是在一定時期內(nèi)存在的現(xiàn)象。從長期來看，如果企業(yè)購并擴(kuò)張不能帶來效率的提高和風(fēng)險的 降低，企業(yè)購并就難于持續(xù)下去。這里需要明確一個基本命題：最終決定企業(yè)規(guī)模的是壟斷的力量，還是效率的力量。 　　錢德勒通過描述兩項(xiàng)事實(shí)對這一問題給予了明 確回答：最終決定企業(yè)規(guī)模的是效率。第一項(xiàng)事實(shí)是，美國煙草公司為了壟斷雪茄的生產(chǎn)開展了大規(guī)模的購并。雖然該公司已經(jīng)在煙草行業(yè)舉足輕重，但其企圖控制 雪茄生產(chǎn)的努力卻以失敗而告終，原因在于該公司無法通過控制雪茄工業(yè)而使雪茄生產(chǎn)更有效率。第二項(xiàng)事實(shí)發(fā)生在19世紀(jì)80年代，斯威夫特肉類加工公司試圖 在西部屠宰牲口，然后用冷凍車運(yùn)到東部銷售，而不像通常那樣先把活的牲口通過鐵路運(yùn)到東部，然后再在當(dāng)?shù)赝涝?、銷售。雖然這一做法受到鐵路系統(tǒng)和東部肉類 批發(fā)商的抵制，但“價廉物美的優(yōu)勢終于使斯威夫特戰(zhàn)勝了重重的反抗”。到19世紀(jì)90年代，該公司已擴(kuò)張成為少數(shù)幾個能支配肉類加工的企業(yè)之一。兩項(xiàng)事實(shí) 從正反兩面說明壟斷并不是發(fā)生企業(yè)購并的必要條件。 　　錢德勒進(jìn)而認(rèn)為，如果企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張不能使效率有所提高，那么無論是已有的壟斷力量，還是追求壟斷的努力，都不能導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張；相反，如果一個企業(yè)擴(kuò)大規(guī)?？梢詭硇实奶岣?，那么，即使是強(qiáng)大的壟斷力量也無法阻止企業(yè)的擴(kuò)張。 　　壟斷的力量限制了更有效率的市場競爭機(jī)制作用的發(fā)揮，長期下去，反而造成壟斷企業(yè)本身缺乏效率?？煽诳蓸非翱偛迷诨卮馂楹尾煌ㄟ^兼并百事可樂以壟斷飲料市場時指出：保留一個強(qiáng)大的百事可樂更有利于提高可口可樂公司的經(jīng)營效率。 　　事實(shí)上，由于美國等發(fā)達(dá)國家信奉自由競爭市場的哲學(xué)思想，因而企業(yè)并購會受到反壟斷法的強(qiáng)硬約束。在并購產(chǎn)生過度集中現(xiàn)象時，常借助法庭控訴和管制手段來 干預(yù)并購活動。但有的學(xué)者認(rèn)為市場占有率的提高，并不代表規(guī)模經(jīng)濟(jì)或協(xié)同效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。只有通過橫向或縱向收購整合，使市場分額上升的同時又能實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì) 或協(xié)同效應(yīng)，這一假說才能成立。反之若市場占有率的提高建立于不經(jīng)濟(jì)的規(guī)模之上，則該項(xiàng)收購可能會帶來負(fù)效應(yīng)。

如何衡量廠商的市場勢力

文章TAG：什么是市場力量什么市場市場力量

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